Arbeitsbeispiele nach Themen:

Websites und Digitales

Von der ersten Idee über die Seitenstruktur bis zum kompletten Text

Die digitalen Medien nehmen in meiner Textwerkstatt einen breiten Raum ein. Enge Zusammenarbeit mit Programmierern und Grafikern ist bei solchen Projekten selbstverständlich.

Bei Websites ist der Text das Wichtigste

Eine gute Website ist heute für jedes Unternehmen ein wichtiger Imagefaktor. Wie kommt man nun zu einem guten Image im WWW?

Bestimmt nicht mit sinnfreier Grafik. Der meistgeklickte Button im Web trägt die Aufschrift "Skip Intro". Weg mit dem Vorspiel, her mit den Informationen!

Das Web ist ein Informationsmedium. Und damit ist der Text entscheidend.

Und das Schwierigste

Webtexte müssen sich in noch stärkerem Maße selbst verkaufen als andere Texte. Denn mit einem Klick ist die schöne Werbebotschaft zugeklappt - und zwar rückstandslos. Nichts bleibt: keine Broschüre, die auf dem Schreibtisch liegt, keine Anzeige in einer Zeitschrift.

Fazit: Wirksam texten für das World Wide Web ist die härteste Aufgabe, die es in der Werbung gibt.

Erster Grundsatz: Wirklich interessante Informationen bieten.

Allgemeines Blabla oder Werbehülsen will im Web niemand lesen. (Sonst auch nicht, aber da kann man die Leser schon mal dazu verführen.) Es ist paradox: Imagewerbung im Web geht praktisch nicht, und dennoch ist eine gute Website die beste Imagewerbung.

Zweiter Grundsatz: Effizient informieren.

Jede Verzögerung nervt. Wenn Sie jemand dazu bringen wollen, Ihnen eine Anfrage zu schicken, dann nerven Sie ihn nicht mit langen Formularen. Nerven Sie auch nicht mit Cliffhangern und Intros. Insbesondere in der B-to-B-Kommunikation ist Effizienz gefragt. Und dazu gehört der effiziente Umgang mit der wertvollen Zeit des Gegenübers.

Dritter Grundsatz: Klarheit, Klarheit, Klarheit

Struktur und Menüführung sind genau so wichtig wie die Inhalte. Denn von der intuitiven Bedienung der Website schließt Ihr Kunde auf die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Produkte.

Vierter Grundsatz: Informationen a la Carte

Knapp zu formulieren heißt keineswegs, weniger Informationen anzubieten. Im Gegenteil: Noch nie hatten Sie die Möglichkeit, so billig so viele Informationen bereit zu stellen. Endlich können Sie jeder Zielgruppe zielsicher und in allen Einzelheiten haargenau den Input geben, den sie für ihre Entscheidungsfindung braucht.

Fünfter Grundsatz: Konventionen beachten - z.B. bei Menüs

Für die Menütitel haben sich mittlerweile diverse Konventionen herausgebildet. So gibt es fast immer die Menüpunkte Unternehmen oder über uns, Produkte oder Leistungen und Kontakt. Diese Standardpunkte anders zu benennen oder irgendwo zu verstecken, wo sie keiner sucht, ist falsch verstandene Kreativität.

Sechster Grundsatz: Aktuell bleiben.

Lassen Sie nicht zu, dass auf der Website Ihres Unternehmens veraltete Informationen vor sich hin gammeln. Das ist nicht nur peinlich, es führt auch zu Rückschlüssen auf schlampige Organisation, mangelnde Finanzausstattung und allgemeines Desinteresse an der Kommunikation mit den Kunden.